阿里对社交仍有执念,抛出淘宝做婚恋

 新闻资讯     |      2020-03-15 23:39

阿里对社交仍有执念,抛出淘宝做婚恋

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“求之不得,寤寐思服。悠哉悠哉,辗转反侧。”


如今看来,用一首《关雎》评价互联网巨头的执念倒是颇为应景。他们总是野心勃勃地向着自己未曾征服的领域进军,就像腾讯对短视频不肯放弃,阿里对于社交也未曾撒手。


这不,阿里又出手了,这次甩出的是淘宝。


近日,淘宝上线了新版“购物车相亲名片”,还新增了爱情宣言和偶遇功能。据文化产业新闻了解,淘宝“相亲名片”开始上线于今年情人节,在手机淘宝搜索“相亲名片”,用户可以生成专属“相亲名片”,会显示如网购年数、购买次数等消费数据。




陌生人社交火爆,阿里不断尝试入局


新功能本质上是陌生人社交


3 月 13 日,淘宝新版“相亲名片”新增了“爱情宣言”和“偶遇”功能。爱情宣言比较简单,只是一句系统自动匹配的“土味情话”,比如“我知道你会来,所以我等”、“勇敢说爱,主动出击”、“一切随缘,佛系看淡”等等。


而“偶遇功能”比较有看头——它实际上是一个陌生人社交的入口。点击后,可以看到其他用户的淘宝 ID、虚拟形象和地理位置,并且可为他/她点赞,申请加对方为好友,或指定想要偶遇的网友性别。




事实上,淘宝这次推出的新功能是阿里对于陌生人社交的一种尝试。我们试一试就可以发现,这个所谓爱情名片的偶遇功能和探探、陌陌等约会交友类APP十分相似,左划无感,右划则可进行进一步操作,并且可以添加对方为好友。只不过由于淘宝本身有一定的数据基础,用户不需要手动输入,只需更改一些个性化的展示元素,就能实现在线匹配。


阿里一直尝试入局陌生人社交


这两年,陌生人社交可谓十分火爆。每当城市生活的喧嚣开始沉淀,我们心里酝酿已久的情感想要找到一个合适的出口,却受困于微信上太多的熟人而无法畅所欲言。很多人高喊着“逃离微信”而奔向陌生人社交。



因此,陌生人交友软件成为近两年热门的创业赛道,各类陌生人社交应用在收获大量用户的同时,也赢得了资本的青睐。仅在2019年,就有50款社交APP密集上线,伊对、积目等后起之秀先后拿下数千万融资。




如此火热的用户氛围,阿里巴巴自然不愿意只做个看客。事实上一直稳固电商底盘的巨头阿里,近些年来频频在社交通讯领域做出尝试,但取得的效果却并不如人意,除了主打办公通讯的钉钉勉强算是半个成功的社交尝试,其他的试错产品都难以掀起太大的水花。


为了能够在社交领域有所斩获,阿里巴巴甚至不惜掏出了支付宝这张王牌,2016年,支付宝悄悄试水“玩转圈子”功能,但是因为部分产品设定有打擦边球的嫌疑,引发了不少网友的反感。后来时任蚂蚁金服董事长彭蕾在内部公开致歉,算是给支付宝的社交尝试划上了一个句号。


此番再战陌生人社交,阿里巴巴搬出了坐拥7亿用户的淘宝,社交美梦不死的决心可见一斑。不过,决心大家虽然都看见了,成与不成还是两码事。




婚恋社交可行否?


陌生人社交之下的婚恋社交


说起来,淘宝这次的尝试并不单纯只是“陌生人社交”,联系起淘宝的一系列动作,从相亲名片到“偶遇”功能,我们推断淘宝想做是一种在陌生人社交之上的婚恋社交。简单来说它的定位不止是做个树洞那么简单,而是有了很明确的指向性——婚恋交友下载牛牛游戏



就购物车相亲名片而言,基于网购基础上对于相亲对象消费能力消费习惯以及经济条件进行把握,虽说物质了一些,但也不失为一种判断标准。相亲双方可以以购物车数据为基础,可以通过相关数据窥探到对方消费状况和彼此喜好上的一致性,进而做出相应判断。


但是,把购物车名片、爱情宣言和偶遇功能放在一起做“婚恋交友”,就让人感到有些迷惑了。大概是吸取了 2016 年支付宝“校园日记”和“白领日记”的失败经验,所以偶遇功能并没有放开照片上传功能。



也就是说,在整左右棋牌个交友过程中,用户都是以虚拟 3D 形象出现的,并没有上传真人照片的入口。另外,虽然可以向陌生人送出虚拟礼物,或者为他们点赞,但无法看到对方的“相亲名片”,也无法直接给对方发消息。


目前而言,不太可行


事实上,对于一个普通人来说,我们真的很难通过看一个陌生人的虚拟 3D 形象而对对方产生兴趣,更妄谈加好友或谈恋爱了。在淘宝推出的新功能中,看起来最为新鲜亮眼的要数“相亲名片”,可偏偏偶遇功能中基于隐私的考量下这个名片根本无从展示。只能看到3D形象的偶遇确实乏味,让人提不起任何兴趣,这个新功能实在是有些“鸡肋”。所以,如果阿里真的想做婚恋社交,就目前而言还是不太可行。


从“淘宝人生”到“购物车相亲名片”再到“偶遇”功能,外加双十一活动中零零总总的“盖楼”、“组队”、“叠猫猫”……淘宝一直动作不停,试水不断。



从这里面牛牛游戏下载安装 好友玩的我们不难看出淘宝在社交上的野心,它意图优化自身的社区功能,通过用户在淘宝平台上进行的交流和分享,在腾讯系占据半壁江山的社交之上分一杯羹,给淘宝生态注入新的生机。




结语


多年来,想在社交之上分一杯羹的互联网企业为数不少,但是行百里者半九十,多数都未能坚持到黎明到来的那一天。阿里巴巴选择在淘宝内进行社交赋能,无疑也是希望能够在竞争上表现出差异化。


虽说就目前来看,新上线的一系列功能想让淘宝达到“婚恋社交”的效果还有些难,但是淘宝平台所固有的特性和数据也有其社交的独特之处,探索和优化之下未必无路可走。


淘宝内部人员称,“相亲名片”还将进一步做功能深化,未来能否赢得用户的芳心,淘宝交友值得期待。


部分资料参考:36氪;新媒体没有圈




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